随着国民消费意识的转变，国产美妆已不同于以往，根据近几年的美妆数据显示，从2019年开始，国产美妆的销售额不断上升，并成为美妆市场里稳居C位的“追捧王”。今年双十一里国产美妆品牌的表现更为突出，得益于强大的直播流量与线上优惠价格，让不少的国产品牌屡创新纪录，李佳琦直播间更是预售首日销售额破百亿，网红直播也带动着国潮品牌的崛起。
国产美妆虽依附着线上流量实现红利，但也存在着一定的问题，例如尾款价格与预售的优惠价格不一致等，这让很多消费者都觉得被欺骗，这也使得线下得到了很大地发展机会。而传统实体门店的经营因线上的发展而受阻，客流量低、留客难、经营困难，而一个品牌的出现，彻底地打破了传统实体门店的壁垒，为线下国产美妆注入新的灵魂，那就是肌后。
肌后作为一个发展年限不算太长的新锐国产美妆品牌，却有着能够独当一面的品牌核心竞争力，不仅在线上流量瓜分如此严重的情况下，还要面临疫情对实体店的影响，还能越挫越勇，实现更高的突破与转型。
一、以“肤质优化体系”为导向，实现从“销售”到“服务”的转型
传统国产美妆品牌的发展模式较为单一，主要以销售型模式为主，从消费者进店开始就展开猛烈的推销，这对于追求“见效性”的顾客来说是行不通的。肌后纵观国产美妆市场的发展，直击大众的痛点，根据消费者的消费习惯，改变麻木销售的现状，以“肤质优化体系”为导向，打造服务型的门店。
肌后倡导“科学护肤，安全有效”的护肤理念，以“清、排、调、补”基本，根据具体消费者需求、肌肤状态情况对症下药，帮助大众解决自身皮肤问题，推出一系列套盒，从根源实现肌底净化、排毒润颜、高效保养。通过专业的老师团队，让顾客在门店就能够体验到美容院般的极致护肤项目，有针对性地制定生活中最常见的肌肤问题，不同的肤质不同的解决。目前肌后门店的护肤项目显著的成效，经过几个疗程后，大家都得到了理想中的效果，瞬间攒足了回头客。
以“皮肤管理”代替销售的经营模式，不仅弥补了美妆市场里护肤板块的空缺，还能拉近门店与顾客的距离，增加消费者对门店的粘性，改变传统实体店留客难的现状。
二、背靠“Z时代”人群，精准把握年轻人的价值追求
95后作为Z时代的主角，比较注重外在的因素，对于颜值高、新鲜的事物有着很强烈的欲望，同时消费观也有着很大地转变，比起追求昂贵的国际大牌，Z时代里的消费者更加追求产品性价比，理性消费观念已经渗透于每个年轻人的心里，对于国产美妆品牌的价值输出有着强烈的认同感。
肌后门店形象以中国红元素为主，给人一种简约轻奢的视觉体验，符合当代年轻人的审美标准，当把设计感与国潮风结合一体，碰撞出不一样的火花。门店布局、产品陈列均有着严格的标准，给予消费者良好的购物体验。
为消费者带来有效的皮肤解决方法是肌后持续发展的方向，不断优化产品体系，让消费者为效果买单，同时也为了展示国货的真实实力。当代年轻人有着强烈的民族自豪感，而中国制造开始不断崛起，这正是大家所想看到的。效果与颜值兼具，口碑与实力齐名，肌后始终保持着帮助亿万人实现美丽事业的初衷，重视消费者的价值追求，实现自身品牌各个领域的拓新。
以肌后为代表之一的新锐国产美妆品牌，凭借强大的自身实力完美出圈，在日益激烈的市场竞争中，突出品牌的自身优势，根据美妆市场环境与时俱进，不断融合新的元素，为大众传递品牌所要表达的价值导向。国货美妆的发展正在稳步上升，而肌后依然会保持初心，不断优化创新，增加品牌核心竞争力，一同见证国产美妆的发展新时期！
